Упаковка делает мир организованным
Будь то пакет для продуктов, корзина для грязного белья или бутылка, в которой хранятся вкусное пиво, вещи, в которые мы кладем вещи, очень важны!
Так что же такое упаковка?
Дизайн упаковки подразумевает создание внешнего вида продукта. Это включает выбор материала и формы, а также графики, цветов и шрифтов, которые используются на упаковке, коробке, банке, бутылке или любом виде контейнера.
Да, это практический инструмент. Но это еще не все. Как и любой хороший дизайн, упаковка рассказывает историю. Это опыт, который буквально захватывает нас посредством зрения, прикосновения и звука (и, возможно, запаха и вкуса, в зависимости от упаковки). Все эти детали помогают нам понять, для чего предназначен прилагаемый продукт, как его надо использовать, кто должен его использовать и, возможно, самое главное, стоит ли нам покупать этот продукт или нет.
В «Полном руководстве по вариантам упаковки продуктов» мы рассмотрим, как заставить вашу упаковку рассказывать ту историю, которую вы хотите.
Прежде чем приступить к дизайну упаковки
3 важных вопроса
Прежде чем приступить к разработке дизайна упаковки для продукта, вам необходимо получить ответ на три вопроса:
Что такое продукт?
Кто покупает продукт?
Как люди покупают продукт?
Давайте посмотрим на них немного подробнее:
дизайн упаковки Нуала от Vista.
1. Что такое продукт?
Это не вопрос с подвохом; это должно быть легко. Что вы продаете? Насколько оно большое? Из каких материалов он сделан? Это деликатно?
Этот вопрос поможет вам определить, есть ли логистические требования к упаковке вашего продукта. Например, деликатный продукт потребует более надежной упаковки. С другой стороны, что-то большое или нестандартных размеров может потребоваться индивидуальная упаковкарешение вместо готовой коробки.
2. Кто покупает продукт?
Предполагается ли, что продукт будет использоваться мужчинами, женщинами или обоими? Это для детей или взрослых? Ориентировано ли оно на людей, заботящихся об окружающей среде? Тем, у кого ограниченный бюджет или большой доход?
Упаковка продукта должна привлекать его идеального потребителя; важно знать, кто этот потребитель, прежде чем начать процесс. Для товаров для пожилых людей может потребоваться более крупный текст. Альтернативно, для предметов, предназначенных для состоятельных клиентов, необходимо использовать материалы, создающие ощущение роскоши.
3. Как люди покупают продукт?
Они покупают его в супермаркете? Маленький бутик? В сети?
Вам придется по-другому думать об упаковке, если продукт будет продаваться через Интернет и доставляться, а не если ему нужно будет выделиться среди конкурентов на полке большого магазина. Товары, которые будут продаваться через Интернет, вероятно, не должны иметь много дополнительного места, которое может привести к дребезгу продукта или изгибу упаковки. А те, что окажутся на полке бутика, должны будут привлечь внимание покупателя.
Получили ответы? Хороший. Они помогут вам принять все остальные (многие) решения, которые вам придется принять в процессе проектирования упаковки.
Все еще размышляете над этими вопросами? Вероятно, вы еще не готовы приступить к процессу дизайна упаковки. Это нормально! Лучше не торопиться и сделать все правильно, чем приступать к делу слишком рано.
Информация, которую вам необходимо собрать
Требования к бренду
Иногда продукт является самостоятельным продуктом, а в других случаях он представляет собой признанный бренд. Если ваша упаковка должна отражать эстетику определенного бренда, перед началом работы убедитесь, что вы собрали следующую информацию:
Цвета
Если у вас уже есть значения CMYK или цвета Pantone S, включите их, поскольку они предназначены специально для печати. (Если нет, то шестнадцатеричный код тоже подойдет.)
Шрифты
Убедитесь, что есть правильные шрифты и все конкретные инструкции по использованию (например, кернинг или вес).
Логотип
Если вам нужно разместить логотип на упаковке, убедитесь, что естьвекторный файлдоступный.
Контент, который должен быть на упаковке
Это будет довольно уникально и специфично для вашего продукта, но вам нужно убедиться, что вы во всем разобрались, прежде чем приступить к разработке упаковки. В зависимости от отрасли, по юридическим причинам вам может быть необходимо разместить на упаковке некоторые вещи.
Вам может понадобиться:
Письменная копия
Она может включать что угодно: от названия вашего продукта до описания и слов, побуждающих кого-то совершить покупку.
Изображения
Хотите разместить фотографии на упаковке? Прежде чем приступить к процессу проектирования, вам необходимо подготовить их к работе.
Обязательные отметки
В зависимости от вашего продукта или отрасли от вас может потребоваться указать штрих-код, информация о питании, ассоциативные знаки и т. д.
Знайте, какой временный контент вам нужен.
Некоторые продукты, например продукты питания или косметика, содержат дополнительную информацию, которую необходимо указывать на разных партиях продуктов (сроки годности или номера партий). Вероятно, вы не захотите печатать это прямо на упаковке, поскольку она будет регулярно меняться, но вам следует убедиться, что вы сохранили место для наклейки или штамп, который будет поставлен позднее с этой информацией.
Стиль нравится или не нравится
Прежде чем приступить к процессу проектирования, рекомендуется провести небольшое исследование стиля. Начните собирать упаковку, которая нравится. Делайте фотографии, когда вы в магазине. Создайте доску Pinterest.
Помните, что вдохновение для стиля – это не всегда индивидуальная сделка. Возможно, вам нравится цвет конкретной рубашки, принт на шторах вашей тети или шрифт на вывеске магазина сэндвичей. Однако следует помнить одну вещь: вы не обязательно курируете идеи дизайна упаковки для себя, а для этого идеального клиента. Возможно, вам нравится потертый винтажный шик, но если вы продаете детские мотоциклетные куртки крутым мамам-байкерам, это, вероятно, не лучший стиль для вашей упаковки.
Еще одна вещь, о которой стоит задуматься, когда вы путешествуете по стилю, — это материалы. Вам не нужно принимать никаких решений прямо сейчас, но вы захотите начать замечать различные варианты.
Бюджет
Бюджеты на дизайн упаковки делятся на две категории:
Единовременные затраты
Затраты на единицу товара
Единовременные затраты включают в себя такие вещи, как оплата оригинального дизайна, покупка штампа (если вы выбираете путь «сделай сам») и установка печатной формы. Вы платите за это авансом и обычно только один раз (если вы не измените дизайн).
Затраты на единицу продукции обычно включают материалы и рабочую силу. Каждая коробка будет стоить определенную сумму, равно как и папиросная бумага, которой вы ее наполните, и лента, которой вы ее заклеите. И вам придется либо заплатить кому-то за то, чтобы он положил ваш продукт в коробку, либо сделать это самостоятельно.
Прежде чем приступить к процессу проектирования, вам надо иметь примерное представление о том, сколько готовы потратить. Имейте в виду, что дешевле не всегда лучше; Если вы заплатите немного больше за материалы, вы сможете улучшить свою презентацию (и цену продажи), выделив свой бизнес среди конкурентов.
Процесс дизайна упаковки в 7 шагов
После того, как вы собрали всю эту информацию, наконец, пришло время самого интересного: процесса проектирования! Помните, как вы хотите, чтобы дизайн упаковки рассказывал историю? Выбор, который вы сделаете в процессе проектирования, поможет вам рассказать эту историю.
1. Понимание слоев упаковки
Существует три «слоя» упаковки продукта: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и упаковка продукта. Вашему продукту может потребоваться один или все три из них.
Внешняя упаковка – это первое, что увидит покупатель. Это то, что защищает ваш продукт от непогоды. Это могло бы включать в себя почтовый ящик, что товар доставлен или изготовленный на заказ.
Внутренняя упаковка — это то, что обеспечивает безопасность вашего продукта во внешней упаковке. Это может быть упаковка арахиса или папиросной бумаги, которая не позволит чему-либо поцарапаться. Или это может быть запечатанный пакет, который сохраняет свежесть.
Упаковка продукта – это то, о чем думает большинство людей, когда думают об упаковке: это коробка, в которая поставляется игрушка, бутылка с этикеткой, бирка на одежде и обертка шоколадного батончика.
Каждый из этих слоев упаковки дает вам возможность рассказать часть вашей истории.
2. Выберите правильный тип упаковки
Есть много разныхвиды упаковкидоступны для вашего продукта:
Выбор между коробкой и бутылкой иногда может быть простым. Но иногда это не так. Вот несколько вещей, о которых вам следует подумать при выборе правильного типа упаковки для вашего продукта.
Продукт
Все всегда к этому возвращается! Если вы продаете что-то ликвидное, это ограничит ваши возможности. (Но не позволяйте этому задушить вашу креативность! Посмотрите на Capri Sun: они перевернули индустрию коробок для сока с ног на голову, создав пакетики для сока. Или Go-Gurt, которая превратила йогурт из закуски, требующей ложки, в ту, которую можно было бы вытащить из пакета.)
Соревнование
Кто-нибудь еще накладывает суп в банку? Вам захочется серьезно подумать о том, чтобы положить суп во что-нибудь еще. С одной стороны, это выделит вас, что может помочь выделиться. С другой стороны, потребители привыкли к банкам с супом, а продуктовые магазины готовы хранить банки в отделах супов, а это может означать, что ваша коробка супа ведет тяжелую борьбу.
Бюджет
У вас может возникнуть потрясающая идея о том, как собираетесь продавать свои астрологические чары в коробке в форме звезды. Но если ваш бюджет составляет 0,50 доллара за штуку, это, вероятно, будет невозможно. Не забывайте всегда помнить об идеальном покупателе: если ваши подвески будут продаваться по 12 долларов за штуку, лучшим выбором, вероятно, будет простая недорогая коробка. Но если это золотые сувениры ручной работы, которые вы продаете за 100 долларов, возможно, вам будет лучше увеличить свой бюджет и купить эту роскошную коробку в форме звезды.
3. Настройте принтер
Печать — это не то, чем вы собираетесь заниматься, пока дизайн не будет завершен. Но вам следует подумать об этом, прежде чем дойти до этой стадии! Подключение к принтеру не только обеспечит вам уверенность в расходах на печать, но и предоставит вам конкретную информацию, которая поможет вам подготовить нужные файлы.
Dielines
Если вы собираетесь использовать коробку стандартного размера или упаковочная этикетка ,принтеры должны быть в состоянии обеспечить шаблоны линий, которым можно поделиться с дизайнером.
Требования к формату файла
Вашему принтеру потребуется векторный файл. Должен ли это быть многослойный файл? Стоит ли включать линии разреза или нет? Вы (или дизайнер, с которым вы работаете) должны предоставить готовый к печати файл, обычно Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF или EPS. Иногда при работе с профессиональным дизайнером он также предоставляет визуальные макеты в формате PNG или JPG, чтобы увидеть дизайн вашей упаковки в действии. Убедитесь, что вы понимаете, какие типы файлов являются какими, чтобы вы могли предоставить их нужным людям.
Параметры цвета
Некоторые принтеры смогут подобрать цвет к любому значению цвета Pantone. Другие (особенно менее дорогие варианты) будут иметь ограниченную цветовую палитру, с которой вы сможете работать.
Цифровая и офсетная печать
Какой тип принтера использует ваш принтер? Если они делают компенсацию, каков минимальный номер заказа?
Как масштабируются затраты?
4. Создайте свою информационную архитектуру
Вспомните эти три вопроса, а именно: кто покупает ваш продукт и где они его находят. Вы собираетесь использовать это для создания информационной архитектуры вашего пакета.
У вас могут быть красивые фотографии вашего продукта в действии, блестящий отзыв клиента, остроумный слоган, объясняющий, насколько вы круты, и отличная графика, показывающая клиентам, как использовать ваш продукт. Но когда покупатель посмотрит на вашу упаковку, он, вероятно, запомнит только одно. Что вы хотите, чтобы это было?
Выберите одну самую важную вещь, которую вы хотите, чтобы клиенты знали о вашем продукте. Это должно быть центральным элементом вашего дизайна.
5. Оцените дизайн упаковки
У вас есть отличные дизайнерские идеи! Теперь пришло время оставить отзыв. Вот несколько вещей, о которых вам стоит подумать:
Понятно ли, что представляет собой ваш продукт?
Когда вы смотрите на упаковку, понятно ли, для чего предназначен продукт и для кого он предназначен? Покупатели будут тратить деньги только на то, что они понимают.
Убедитесь, что ваша упаковка не похожа на что-то другое (если только это не сделано намеренно). Вы определенно не хотите запутать своего потребителя.
Является ли упаковка честным представлением вашего продукта?
Одна из худших вещей, которые вы можете сделать, — это исказить информацию о вашем продукте в упаковке. Убедитесь, что все фотографии на упаковке действительно являются фотографиями продукта. Конечно, вы можете и должны показать себя с лучшей стороны, но если вы показываете изображение кексов с шоколадными конфетами, а в каждом из ваших кексов на самом деле только 1 шоколад, клиент почувствует себя обманутым (и, вероятно, не будет покупать). от тебя еще раз).
Упаковка этого продукта явно вводит в заблуждение. Где остальная часть шоколада?
Как будет выглядеть этот пакет в 3D?
Когда вы работаете с хорошим дизайнером, он должен предоставить макет вашего дизайна в готовом к печати (плоском) и трехмерном виде. Вы также можете создавать свои собственные макеты, распечатав что-нибудь на белой бумаге и поместив это в коробку или трубку. Это поможет вам заметить то, что иначе вы бы не заметили. Иногда изображение выглядит великолепно, когда оно плоское, но ужасно, когда оно построено (или наоборот). Убедитесь, что вы понимаете разницу.
Как эта упаковка будет выглядеть в магазинах?
Влияние на полку очень важно для продуктов, которые продаются в магазинах. Вам стоит рассмотреть:
Какая часть упаковки будет видна? Когда продукты выстроены рядом друг с другом, обычно можно увидеть только одну сторону. Убедитесь, что ваша самая важная информация находится спереди и по центру.
Как это будет выглядеть, если эти продукты сложить рядом и друг на друге?
Как это будет выглядеть по сравнению с конкурентами? Посетите один или несколько магазинов, где будет продаваться ваш товар, и выясните, где будет продаваться ваш товар. Большинство продуктов одного цвета? Как вы сможете выделиться и привлечь внимание?
Эта конструкция универсальна?
На данный момент у вас может быть только один вкус знаменитого острого соуса тети Миранды, но в будущем вы, возможно, захотите создать печально известный соус из буйволиного мяса тети Келси и секретный соус «Цезарь» тети Саши. Будет ли ваш дизайн легко модифицироваться для размещения новых вариантов вашего продукта?
Ваша упаковка многоразовая?
Это может быть важно не для каждого продукта, но вы можете подумать, можно ли использовать вашу упаковку повторно (и хотите ли вы этого)! Например, можно ли превратить вашу сумку в продуктовую сумку? Бесплатный маркетинг! Если вы продаете садовые перчатки, можно ли переоборудовать ваш ящик в кашпо? Это умно и функционально!
6. Соберите обратную связь
Прежде чем завершить разработку дизайна упаковки, убедитесь, что вы применяете комплексный подход. Посмотрите самые последние тенденции дизайна упаковки, чтобы увидеть, что сейчас в моде. Протестируйте свой проект как ключевыми заинтересованными сторонами, так и людьми, которые никогда не слышали о продукте и не использовали его. Эта двойная перспектива предоставит ценную информацию для создания дизайна, который найдет отклик как у существующей аудитории, так и у потенциальных новых клиентов.
Даже если это всего лишь сосед через дорогу, люди, не связанные с вашим продуктом тесно, заметят то, чего вы никогда не делали. Попробуйте спросить их:
Что делает этот продукт?
Кто должен покупать этот товар?
Какое ключевое послание вы получаете, глядя на эту упаковку?
Их ответы на эти вопросы помогут определить, передает ли упаковка то, что вы от нее хотите. Если это не так, вернитесь к чертежной доске и выясните, что вы можете изменить.
7. Получите нужные файлы
Вы определились с дизайном упаковки
Теперь вернитесь к информации, которую вы получили от своего принтера, и убедитесь, что у вас есть нужные файлы. Вам, вероятно, понадобится:
Упаковка дилайнов в векторном формате . Вероятно, это будет файл Adobe Illustrator (.ai), .pdf или .eps. Вам понадобится по одному для каждого варианта создаваемой упаковки. (Итак, если у вас 3 вкуса, вам понадобится 3 линии.)
Цветовые коды . Если ваш принтер поддерживает нестандартные цвета, убедитесь, что у вас есть цветовые коды Pantone или CMYK, чтобы все выглядело так, как вы хотите.
Словарь дизайна упаковки
Вот краткое руководство по некоторым общим терминам, связанным с дизайном упаковки:
Файл Adobe Illustrator (AI) . Adobe Illustrator — это программа дизайна, используемая для создания векторных изображений, которые вам понадобятся для печати. Файлы, созданные в этой программе, имеют расширение .ai. Чтобы открыть эти файлы, вам понадобится Adobe Illustrator. (Если у вас его нет, ничего страшного! Он будет у вашего принтера.)
Штрих-коды (UPC и EAN). Штрих-коды — это группы строк на любой упаковке. На них есть машиночитаемые данные, в которых хранится информация о продукте, включая цену. Существует несколько различных типов штрих-кодов, включая UPC — преобладающий штрих-код в Северной Америке — и EAN (международный номер товара (первоначально он был «европейским», отсюда и буква E), глобальный штрих-код). подать заявку на них до того, как вы разработаете дизайн упаковки.
Вылет за обрез . При печати вы используете выпуск за обрез, когда ваш дизайн доходит до края бумаги (или коробки, или обертки). В этом случае ваш окончательный файл дизайна фактически добавит немного больше к краям («выпуск за обрез»), так что, когда дизайн будет распечатан и обрезан до нужного размера, останется место для ошибки, если обрезки будут отклоняться на несколько миллиметров.
Канистра — круглый или цилиндрический контейнер, обычно изготовленный из металла и используемый для хранения продуктов питания и химикатов.
CMYK — означает голубой (синий), пурпурный (красный), желтый и ключевой (черный). Это четыре цвета, используемые в печати. У каждого цвета есть код CYMK, который принтер будет использовать для подбора цвета вашего дизайна и готовой упаковки.
Dielines — плоский рисунок упаковки вашего продукта. Дизайнеры и полиграфисты используют их для создания правильного макета упаковки.
EPS — означает инкапсулированный постскриптум. Это расширение файла для векторных изображений. Обычно их можно открыть только в специализированных программах графического дизайна.
Цифровая печать — современный метод печати, при котором информация о файле отправляется на принтер в цифровом виде, и каждая часть упаковки проходит через этот принтер индивидуально.Цифровая печатьотлично подходит для небольших тиражей и коротких сроков выполнения работ. Зачастую более традиционная офсетная печать более доступна для больших тиражей.
Офсетная печать — метод печати, при котором пластины вашего дизайна создаются в четырех цветах (CMYK). Эти пластины затем пропускаются через большой промышленный принтер. Офсетная печать требует высоких затрат на установку (т. е. необходимо изготовить пластины), но в больших объемах (обычно более 1000 штук) она более экономична.
Pantone — Pantone — компания, создавшая систему соответствия Pantone (PMS). Эта система представляет собой каталог стандартизированных цветов печати. Каждому цвету присвоен номер, и он может быть почти одинаково воспроизведен любым принтером.
PDF — означает портативный формат документа. Это универсальный формат файла, который может быть векторным или растровым (вам нужен вектор для упаковки!) и поддерживает как изображения, так и текст. PDF-файлы можно открыть практически на любом компьютере.
Тип растрового файла . Растровые изображения состоят из тысяч крошечных точек (пикселей). По этой причине их размер сложно изменить.
RGB — означает красный, зеленый и синий — три основных цвета, которые можно комбинировать для создания всех других цветов при свете и, следовательно, на цифровых экранах . RGB или шестнадцатеричные коды используются для идентификации цветов в цифровых пространствах; их можно преобразовать в цветовые коды CMYK и Pantone для печати.
