Что такое мониторинг сайта и как он осуществляется?
Есть 5 важных преимуществ использования инструмента мониторинга сайтов.
Большинство организаций работают на рынках с жесткой конкуренцией. Согласно недавним исследованиям, 88% руководителей считают, что в ближайшие несколько лет в их отрасли усилится конкуренция . При этом 90% считают, что их отрасль более конкурентоспособна, чем пять лет назад .
Влияние пандемии в сочетании с продолжающимся и значительным ростом количества стартапов означает, что угроз выживанию и росту организаций стало больше, чем когда-либо прежде.
Чтобы оставаться впереди конкурентов, организациям необходимо быстрее принимать более разумные решения – и не только с помощью своих стратегий маркетинга или продаж. Организациям становится все более важно становиться умнее как единое целое, обеспечивая, чтобы каждый отдел был оснащен интеллектом, необходимым для того, чтобы перехитрить конкурентов.
Неудивительно, что так много организаций проявляют большую инициативу, когда дело дошло до мониторинга конкурентов в попытке понять их стратегии.
78% компаний в настоящее время используют инструменты анализа конкурентов по сравнению с 74% в 2020 году, а размер глобального рынка мониторинга сайтов, по прогнозам, достигнет 6,38 миллиардов долларов к 2024 году, а совокупный годовой темп роста составит 18,8% с 2020 года.
Как осуществляется мониторинг сайтов конкурентов?
Мониторинг сайтов конкурентов традиционно осуществлялся вручную путем посещения сайтов конкурентов и анализа их контента. Это был медленный и трудоемкий процесс, осуществляемый периодически или время от времени. Несмотря на свою полезность, полученная информация зачастую устаревала к моменту ее обнаружения, что делало ее менее полезной для принятия стратегических решений.
Для решения этих проблем компании все чаще используют инструменты мониторинга веб-сайтов. Это выполняется автоматизированными программными платформами, которые отслеживают веб-сайты конкурентов в режиме реального времени и собирают информацию на информационной панели.
Каковы различные типы инструментов мониторинга сайтов конкурентов?
Существует ряд инструментов, которые отслеживают трафик, обратные ссылки показатели SEO. Примеры включают SEMrush, Ahrefs, Moz, LikeWeb и SpyFu.
Однако эта статья посвящена платформам мониторинга сайтов конкурентов, которые используются для сбора информации о веб-сайтах конкурентов, например:
Изменение цен – когда конкурент меняет свои цены или подход к ценообразованию.
Изменения промоакций – когда конкуренты запускают, изменяют или прекращают промоакцию.
Изменения в сообщениях – когда конкурент меняет сообщения своего бренда.
Изменения страниц – когда конкурент добавляет, удаляет или изменяет структуру страниц сайта.
Новости – когда конкурент объявляет новости, такие как кадровые изменения, инвестиционные новости или другие новости компании.
Контент — какой контент создают ваши конкуренты, изучая темы, стили и форматы контента, а также другие аспекты, которые определяют их контент-стратегию.
Каковы преимущества использования автоматизированных инструментов мониторинга веб-сайтов?
1) Экономьте время
Автоматизированные инструменты могут круглосуточно отслеживать веб-сайты конкурентов, позволяя вам получать оповещения в режиме при возникновении изменений. Это может сэкономить вам значительное время по сравнению с регулярной проверкой веб-сайтов конкурентов вручную.
2) Посмотреть и узнать больше
Автоматизированные инструменты одновременно отслеживают веб-сайты нескольких конкурентов, предоставляя вам более полное представление о конкурентной среде по сравнению с отслеживанием изменений на нескольких веб-сайтах вручную.
3) Обеспечьте точность данных
Автоматизированные инструменты используют передовые алгоритмы и машинное обучение для анализа изменений на сайтах конкурентов, снижая риск человеческой ошибки или недосмотра. Ручное отслеживание часто поручается младшим членам маркетинговой команды с ограниченным опытом.
4) Получите лучшее понимание
Автоматизированные инструменты могут предоставлять подробные отчёты и аналитику об изменениях на сайтах конкурентов с течением времени, что позволяет вам глубже понять их онлайн-стратегию и эффективность.
5) Принимайте разумные решения быстрее
Используя автоматизированный инструмент мониторинга сайтов конкурентов, сразу же обнаружите изменения и сможете быстрее и разумнее реагировать на угрозы и возможности на рынке.
Факторы, которые надо учитывать при выборе инструмента мониторинга веб-сайта
Очень важно выбрать платформу, которая соответствует конкретным потребностям. Вот некоторые ключевые функции, которые надо учитывать при оценке различных инструментов:
1) Автоматизированный мониторинг
Ищите инструмент, который обеспечивает автоматическое отслеживание. Это сэкономит вам время или усилия, отслеживая изменения на сайтах конкурентов. В отличие от ручного отслеживания, автоматический мониторинг веб-сайта гарантирует, что ничего не будет упущено. Это дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на анализе и использовании собранных данных.
2) Комплексное покрытие
Ваш инструмент должен иметь возможность отслеживать все аспекты сайтов ваших конкурентов, включая изменения контента, обновления дизайна, изменения в рекламных акциях и ценах или многое другое. Это позволит получать доступ к информации или хранить ее на одной платформе. Вам и вашей команде не придется тренироваться или переключаться между несколькими платформами, что сэкономит вам еще больше драгоценного времени.
3) Оповещения в режиме реального времени
Инструмент мониторинга сайта вашего конкурента должен собирать информацию в режиме реального времени, чтобы вы первыми узнавали об изменениях, которые смогут повлиять на организацию. Чем быстрее вы научитесь, тем быстрее сможете отреагировать, чтобы минимизировать воздействие или воспользоваться коммерческой возможностью.
4) Исторические данные
Возможность просмотра исторических даных и тенденций необходима для понимания , как сайты конкурентов развивались с течением времени. Это позволит вам выявить закономерности, которые помогут предвидеть будущие изменения или подготовиться к ним. Это может включать периодические изменения в сообщениях, рекламных акциях или ценах.
5) Кастомизация
Ищите инструмент, который позволит настроить мониторинг в соответствии с конкретными потребностями. Будь то количество или типы конкурентов, которых хотите отслеживать, или типы аналитических данных, которые вас больше всего интересуют, создание информационной панели, которая облегчит вашу жизнь и предоставит наиболее актуальную информацию, является обязательным.
6) Удобная панель управления
Нет ничего хуже, чем иметь доступ к множеству ценных данных, но испытывать трудности с их поиском. Платформа мониторинга сайта вашего конкурента должна облегчать поиск и анализ важной информации.
7) Визуализация данных
Инструмент должен обеспечивать визуализацию данных в виде диаграмм, графиков или таблиц. Это поможет вам легче выявлять тенденции и закономерности. Возможность экспорта этих графиков также будет полезна при создании отчетов или обмене информацией с другими людьми в организации.
8) Боевые карты
Боевые карты — это краткая информация о конкурентах, в которой информация о различных конкурентах представлена параллельно, что позволяет быстро сравнивать данные. Они особенно помогают отделам продаж перехитрить конкурента, стремящегося заключить выгодный контракт. Инструмент мониторинга вашего веб-сайта должен обеспечивать возможность определять критерии, необходимые для отслеживания, или представлять их в удобоваримом и легком для анализа формате.
9) Интеграция
Если уже используете другие инструменты или програмное обеспечение в своем бизнесе, поищите инструмент для мониторинга сайтов конкурентов, который интегрируется с ними. Это сэкономит вам время и силы при переносе данных между различными системами. Такая интеграция позволит вам обеспечить приток актуальной и своевременной информации о конкурентах в рабочие процессы нужных людей, что сделает их удобными и важными для принятия решений.
10) Экспертный человеческий анализ
Хотя большинство инструментов мониторинга сайтов конкурентов обеспечивают автоматизацию, это все равно может создавать проблемы с обработкой больших объемов отслеживаемых данных. Ищите инструмент, который предлагает анализ экспертов рынка. Они прорвутся сквозь шум и выявят наиболее релевантную информацию, что облегчит вам ее использование при принятии решений.
Принимайте разумные решения быстрее с WatchMyCompetitor
В отличие от других аналитических решений, которые предоставляют труднодоступные нефильтрованные данные или которые сопоставляют информацию с периодическими отчетами, которые не требуют оперативности, WatchMyCompetitor представляет собой полноценную платформу для сбора информации о конкурентах .
Мы используем искусственный интеллект для отслеживания глобального цифрового присутствия конкурентов, поэтому вы не пропустите ничего важного. Наши эксперты по рынку анализируют и собирают наиболее актуальную информацию о конкурентах от вашего имени.
Это означает, что больше не нужно просеивать неуправляемые объемы данных. Вы получаете быстрый доступ к актуальным и своевременным данным для оптимизации стратегий, перехитрить конкурентов, а также защитить и увеличить свои доходы.
Не позволяйте конкурентам получить преимущество. Закажите демо-версию сегодня.
